Dentre as ferramentas de divulgação de um negócio, deve-se levar em consideração a promoção do site de uma empresa por meio da criação de conteúdo. Mas essa ferramenta é um tanto ambígua e pode parecer muito improdutiva.
A publicidade comum é entendida por seu cliente de forma muito simples: pagamos dinheiro -> conquistamos novos clientes. Esse não é inteiramente o caso do marketing de conteúdo. O esquema pedido-artigo-clientes demora muito mais para aparecer, e o crescimento da receita não será muito perceptível. No entanto, este método de promoção tem seus méritos, que não podem deixar de ser apreciados após uma análise cuidadosa. Vamos dar uma olhada em alguns dos problemas do marketing de conteúdo, que, com a abordagem certa para resolvê-los, devem se transformar em maneiras adicionais de fazer o negócio do cliente crescer.
Escolha do artista
Antes de contratar o autor dos materiais, vale a pena considerar você mesmo a função dele. Talvez você precise de materiais fascinantes que serão lidos com interesse por todos, até mesmo por visitantes casuais, ou talvez seu objetivo sejam especialistas restritos? Para não criar gráficos e textos ao acaso, correndo o risco de perder dinheiro, será muito importante uma análise preliminar de tal campanha publicitária.
Desafios de criação de conteúdo
A abordagem para a criação de conteúdo deve ser o mais cuidadosa possível. Você não pode deixar este estágio à mercê do intérprete, mesmo que ele seja cuidadosamente selecionado e muito experiente. Ninguém é capaz de ver rapidamente um negócio específico por dentro, entender suas especificidades, as sutilezas de fazer negócios. O papel do consultor e do segundo editor deve ser desempenhado diretamente pelo proprietário (diretor, gerente, ou seja, a pessoa que está ao máximo envolvida na gestão do negócio). Vale a pena envolver-se na criação de materiais e alguém que seja um bom especialista na empresa (engenheiro, designer, etc., dependendo do tipo de negócio).
Conselhos úteis: por experiência própria, quero observar que no processo de trabalho vale a pena ouvir o conselho de um especialista em criação de conteúdo. Descrevendo seu negócio em detalhes, sua opinião sobre a promoção por meio de conteúdo é apenas metade da batalha. Uma perspectiva externa pode ajudar a tornar uma campanha publicitária muito mais eficaz.
Entendimento equivocado do cliente sobre o significado e o escopo do marketing de conteúdo
O marketing de conteúdo de alta qualidade não pode proporcionar um crescimento instantâneo dos lucros da empresa, mas forma sua imagem diante dos compradores mais exigentes (dessa forma, os funcionários da empresa podem se tornar os melhores especialistas em seu campo). Ele remove os medos de futuros clientes ou parceiros, aumenta sua confiança, simplifica a comunicação (em particular, se forem usadas redes sociais).
Conselho útil: Não é necessário atualizar o conteúdo do site uma única vez, você precisa de um trabalho constante nesse sentido.
Também deve-se ter em mente que a princípio o aumento de visitantes no site é insignificante, mas, o mais importante, esse efeito se acumulará com o tempo.
